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    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    分类: 平面
    2019-04-08
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    随着营销环境和消费需求的不断变化,品牌内涵和变现形式也需与时俱进,敢于走出舒适区不断创新,熊猫乳品的品牌升级就是这样的典型案例。

    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    从温州苍南走出的熊猫品牌始于1956年,2010年获评为“浙江老字号”,其主要产品为熊猫牌炼乳,经过几十年的发展,已成为国内炼乳领域的领军企业。但摆在面前的现实是,源自1956的老品牌形象已无法融入主流消费市场,陈旧的产品形象如何吸引新生代,如何实现品牌战略转型,带着这样的问题,企业负责人找到了蓝色盛火。

    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    亮招:改变形象,从消费需求出发 1、老标志新环境下的不适宜 随着流行趋势和社会文化的变迁,普罗大众的审美和爱好也在不断的局势俱进,源自1956年的老品牌logo,在新环境下显然有些许不适应。 其一,尖锐字体不符合产品香浓甜润的属性,不符合熊猫圆润可爱的气质;原字体的尖锐感也会造成消费者心理的不适感。其二,熊猫图案的年代感明显,不符合国内主流消费群体的审美趣味。其三,组合形式更不符合现代审美,不利于新顾客的记忆与识别;也不利于产品应用上的延展,在工艺上、识别上、传播上多处受限。

    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    2、一个能对标国际品牌的logo 毕竟,熊猫炼乳是对标雀巢这样的国际品牌,因此我们的方向也极为明确。结合原标志的问题分析、消费主群体和场景、再结合炼乳本身的产品特性,我们得出,logo升级提炼重点在于年轻化、国际化。经过项目组的认真分析和讨论,决定在新logo的设计上从字体图形结合设计,把熊猫的形象特征和字体相结合,通过巧妙的结构组合,来形成具有趣味性和创意性的logo。整体简洁鲜明,识别度高,字体的设计动感时尚,便于国际流通,展现了熊猫乳业集团扎实厚重的企业实力。

    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    熊猫焕新:品牌升级以消费者为原点

    3、标准色,传递形象的直接方式 在日常生活中,大脑对色彩的认知度强于文字与图形的认知,因此颜色是传递品牌概念印象的最直接的方式。我们通过炼乳食品类给人的感觉和联想,提炼出新鲜、安全、健康、甜蜜的特性,选用简单、原始的蓝色,给人安全沉稳、新鲜健康,更易被受众识别与记忆。

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